近年來，顏值經濟的盛行，使我國的醫美市場規模開始不斷擴大。有統計顯示，2020年中國醫療美容市場規模約1975億元，同比增長11.6%，雖然受疫情影響行業增速有所下降，但未來仍將持續增長。 預計到2023年，我國醫美市場規模將突破3000億元，2019年至2023年年均復合增長率為15.2%。可見，國內醫美市場將長期保持高增長態勢且潛力巨大。

在醫美市場火爆的背景下，今年以來也有不少企業跨界入局該領域。例如， 今年3月，奧園美谷宣布，擬以6.97億收購浙江連天美55%股權，并于4月完成股權過戶變更，迅速切入醫美賽道;女裝品牌朗姿股份、地產為主業的蘇寧環球等企業也紛紛跨界入局醫美市場。

另外，值得一提的是，為了在業績壓力下尋新增長點，不少醫藥企業也正加速布局醫美領域。如2月21日，昊海生科發布公告稱， 擬以共計2.05億元總投資款獲得美容領域企業歐華美科63.64%股權。

5月5日， 醫療IT領域的麥迪科技宣布擬收購江蘇區域性美容院，進一步加碼醫美產業布局。據了解，麥迪科技成立于2009年，一直專注于臨床醫療管理信息系統的研發，其開發的數字化手術室等在全國1900多家醫療機構得到成熟應用。其進軍醫美的決心十分較大。本次交易，標的公司溢價率超過8倍，但標的公司盈利能力其實并不強。

5月17日，康哲藥業宣布，本集團通過本公司全資附屬公司 與第三方賣方上海愛申科技發展股份有限公司(「賣方」或「愛申科技」)及上海康乃馨醫療科技有限公司(「目標公司」)訂立了股權轉讓協議及增資擴股協議。通過本次交易，公司將持有目標公司約64.81%的股權，目標公司將成為本公司的非全資附屬公司，其業績及資產與負債將合并入本集團的賬目內。

5月18日，特一藥業發布公告稱， 公司擬出資1億元設立廣東特美健康科技產業有限公司(暫定)。該公司執行董事及經理由公司現任董事長許丹青的長子許榮煌擔任。根據公告，擬設立的廣東特美健康科技產業有限公司(暫定)為特一藥業集團的大健康產業投資運營平臺，其發展主要方向為：全力布局醫美服務領域的開發和投資。

除了以上企業外， 華東醫藥、四環醫藥、華熙生物等企業也都早已相繼開始布局醫美產業。在業內看來，醫藥企業紛紛搶灘醫美藍海，雖然具備一定的品牌和研發優勢，但由于與藥企既有的銷售模式不同，醫美市場的營銷打法沒那么簡單，所以不一定能夠扛起業績大旗。因此，布局企業未來發展也或將充滿變數。